Takarabi-ru (タカラビール)

La takarabi-ru (タカラビール) es una cerveza que alguna vez fue producida y en vendida en Japón (日本) por la compañía japonesa Takara Holdings Co., Ltd (宝ホールディングス株式会社).

takarabi-ru (タカラビール)

Comenzó a venderse en el año 1.957 d.C., pero se vio obstaculizada por el oligopolio de las principales empresas cerveceras existentes y en el año 1.967 d.C. se retiró del mercado cervecero.

La takarabi-ru (タカラビール) fue la primera cerveza en Japón (日本) en venderse en una botella mediana de 500 ml a un precio minorista de 100 yenes (100円) por botella.

Puesto que se pensaba que los consumidores tienden a encontrar que una botella pequeña de 334 ml de cerveza no es suficiente y que una botella grande de 633 ml le sobra algo.

Por lo que la empresa eligió una capacidad entre las dos botellas y aunque al principio hubo cierta oposición de los fabricantes existentes, finalmente fue aceptado.

Además cuando se lanzó el takarabi-ru (タカラビール) por primera vez, el diseño de la etiqueta era un óvalo alargado verticalmente con un mazo en relieve en su interior, pero a partir del año siguiente, el diseño se cambió a una etiqueta elegida mediante un concurso público.

El diseño elegido era innovador con las palabras "TA KA RA BEER" escritas en color rojo, azul, negro y blanco en forma de barril dorado.

takarabi-ru (タカラビール)

takarabi-ru (タカラビール)

Con respecto al sabor destacar que al principio la takarabi-ru (タカラビール) tenía un auténtico sabor al estilo alemán con un fuerte amargos, pero al año siguiente, 1.958 d.C., se cambió el sabor para adaptarse al gusto japonés.

Para finalizar subrayar que el 6 de enero del año 1.957 d.C. se inició la producción de cerveza y el 1 de abril de ese mismo año se iniciaron las ventas de takarabi-ru (タカラビール).

Tras el lanzamiento de takarabi-ru (タカラビール) en abril del año 1.957 d.C., se llevó a cabo una espectacular campaña publicitaria en: periódicos, revistas, televisión y radio, y la tienda física abrió sus puertas el 4 de abril en el primer piso de la oficina de Takara Shuzo (寶酒造東京事務所1階), ubicada en el barrio de Nihonbashi (日本橋), en Tokyo (東京), estando llena de clientes todos los días.

takarabi-ru (タカラビール)

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El 25 de mayo del año 1.957 d.C. se estableció Hanshin Beer Sales Co., Ltd. (阪神麦酒販売株式会社) para fortalecer las ventas a las tiendas minoristas en las áreas de Osaka (大阪) y Kobe (神戸).

El 18 de junio del año 1.957 d.C. se terminó de componer "Takara Beer Song" (タカラビールの歌), con letra de Sato Hachiro (サトウハチロー), música de Hattori Ryoichi (服部良一) y cantada por el grupo musical Dark Ducks (ダークダックス).

La empresa también tomó medidas como cambiar sabores, vincular campañas con juegos de béisbol profesional, adoptar latas con tapa extraíble y abrir una fábrica en la prefectura de Kyoto (京都府) con el objetivo de aumentar la demanda en la región de Kansai (関西).

Sin embargo el sistema de distribución del fabricante original era muy difícil y la empresa se vio obligada a competir con la competencia de empresas cerveceras.

Fue en el año 1.967 d.C. cuando la empresa decidió retirarse del negocio cervecero, pero ésta decisión se hizo conocida en toda la industria antes de los esperado y los 8,76 millones de unidades de takarabi-ru (タカラビール) en stock no se pudieron vender.

Por lo que la empresa se encontró en un punto muerto, hasta que se descubrió que en Taiwan en ese tiempo había escasez de cerveza por lo que se puedo importar el stock, siendo de esta manera como se pudo agotar la existencia de stock de takarabi-ru (タカラビール) en poco más de tres semanas.